Las chicas están más expuestas a los anuncios de alcohol
Un gran número de mensajes publicitarios de bebidas alcohólicas alcanzan al público adolescente, en lugar de a lectores adultos. Ésta es la conclusión del estudio elaborado por científicos de la Universidad de Georgetown (Washington D.C.), tras analizar un centenar de revistas. Los resultados también confirman que las chicas menores de edad están más expuestas a este tipo de anuncios que los chicos.
La investigación, publicada en The Archives of Pediatrics & Adolescent Medicine, ha empleado más de 6.000 mensajes comerciales de 103 magazines internacionales. El trabajo señala que esta publicidad, en teoría dirigida a una audiencia mayor de edad (a partir de los 21 años, en EE UU) llega con facilidad a ojos de los más jóvenes, sobre todo de sexo femenino.
La clasificación de los anuncios se estableció de acuerdo a cuatro bebidas: cerveza, vino, licores y refrescos de baja graduación alcohólica. La otra variable, el tipo de público lector, se distribuyó en tres apartados: menores de edad (12-20 años), mayores de edad (de 21 años en adelante) y un último grupo (21-34 años) que debería ser el principal destinatario de estos mensajes.
Tras el análisis, el dato fundamental apunta a que las chicas de entre 12 y 20 años reciben más publicidad de cerveza y bebidas con poco alcohol que las mujeres adultas (entre 21 y 34 años). Asimismo, desde 2001 hasta 2002, fechas de realización del estudio, los anuncios de refrescos de baja graduación alcohólica crecieron y, a su vez, se produjo un incremento "dramático" en la recepción de éstos por parte de las chicas.
El equipo de científicos norteamericanos, dirigido por David H. Jernigan, afirma que su trabajo no establece un nexo de unión entre esta publicidad y el creciente consumo de bebidas alcohólicas entre los menores de edad, pero sí demuestra que "la propia regulación de la industria de productos alcohólicos no es adecuada para proteger a los menores, en particular las niñas, de la recepción diaria de estos mensajes".
De este modo, la investigación indica la necesidad de establecer restricciones al emplazamiento de estos anuncios en los medios de comunicación escritos.
Dañina inversión en alcohol
Durante el tiempo de estudio (2001-2002), las compañías destinaron cerca de 478 millones de euros a la colocación de 471 anuncios de cerveza (8%), 4.748 a licores (76%), 116 (2%) en lo referente a bebidas de pocos grados y 904 anuncios destinados al vino (14%).
Estas cantidades tienen su reflejo en la sociedad norteamericana ya que, como indica Ralph Hingson, doctor de la Escuela de Salud Pública de la Universidad de Boston, "de los 15 millones de estudiantes nacionales (EEUU), un 34% ha consumido cinco o más bebidas alcohólicas en una ocasión en el pasado mes y un 7% ingirió otras tantas en seis ocasiones durante el mismo periodo".
Hingson, en un editorial que apoya el análisis de H. Jernigan, indica que la edad media de inicio al alcohol de los ciudadanos estadounidenses "ha declinado de los 17,6 años de edad en 1965 a los 15,8 en 1999". Además, comenta que estos bebedores frecuentes son propensos a los sentimientos de tristeza y soledad, la pérdida de memoria y capacidad espacial, así como el desarrollo de dependencia a esta droga en la etapa adulta.
El intento de suicidio está estrechamente vinculado a la ingesta de alcohol en una relación de un 9% a 1% respecto a los jóvenes que no beben. Más cifras: El alcohol está presente en la sangre de un 29% de aquellos que cometen un suicidio y de un 47% de los que son asesinados, indica el autor del editorial, sin contar los accidentes derivados de la conducción bajo sus efectos que anualmente causa la muerte de alrededor de 7.000 jóvenes menores de 21 años en los Estados Unidos.
La investigación, publicada en The Archives of Pediatrics & Adolescent Medicine, ha empleado más de 6.000 mensajes comerciales de 103 magazines internacionales. El trabajo señala que esta publicidad, en teoría dirigida a una audiencia mayor de edad (a partir de los 21 años, en EE UU) llega con facilidad a ojos de los más jóvenes, sobre todo de sexo femenino.
La clasificación de los anuncios se estableció de acuerdo a cuatro bebidas: cerveza, vino, licores y refrescos de baja graduación alcohólica. La otra variable, el tipo de público lector, se distribuyó en tres apartados: menores de edad (12-20 años), mayores de edad (de 21 años en adelante) y un último grupo (21-34 años) que debería ser el principal destinatario de estos mensajes.
Tras el análisis, el dato fundamental apunta a que las chicas de entre 12 y 20 años reciben más publicidad de cerveza y bebidas con poco alcohol que las mujeres adultas (entre 21 y 34 años). Asimismo, desde 2001 hasta 2002, fechas de realización del estudio, los anuncios de refrescos de baja graduación alcohólica crecieron y, a su vez, se produjo un incremento "dramático" en la recepción de éstos por parte de las chicas.
El equipo de científicos norteamericanos, dirigido por David H. Jernigan, afirma que su trabajo no establece un nexo de unión entre esta publicidad y el creciente consumo de bebidas alcohólicas entre los menores de edad, pero sí demuestra que "la propia regulación de la industria de productos alcohólicos no es adecuada para proteger a los menores, en particular las niñas, de la recepción diaria de estos mensajes".
De este modo, la investigación indica la necesidad de establecer restricciones al emplazamiento de estos anuncios en los medios de comunicación escritos.
Dañina inversión en alcohol
Durante el tiempo de estudio (2001-2002), las compañías destinaron cerca de 478 millones de euros a la colocación de 471 anuncios de cerveza (8%), 4.748 a licores (76%), 116 (2%) en lo referente a bebidas de pocos grados y 904 anuncios destinados al vino (14%).
Estas cantidades tienen su reflejo en la sociedad norteamericana ya que, como indica Ralph Hingson, doctor de la Escuela de Salud Pública de la Universidad de Boston, "de los 15 millones de estudiantes nacionales (EEUU), un 34% ha consumido cinco o más bebidas alcohólicas en una ocasión en el pasado mes y un 7% ingirió otras tantas en seis ocasiones durante el mismo periodo".
Hingson, en un editorial que apoya el análisis de H. Jernigan, indica que la edad media de inicio al alcohol de los ciudadanos estadounidenses "ha declinado de los 17,6 años de edad en 1965 a los 15,8 en 1999". Además, comenta que estos bebedores frecuentes son propensos a los sentimientos de tristeza y soledad, la pérdida de memoria y capacidad espacial, así como el desarrollo de dependencia a esta droga en la etapa adulta.
El intento de suicidio está estrechamente vinculado a la ingesta de alcohol en una relación de un 9% a 1% respecto a los jóvenes que no beben. Más cifras: El alcohol está presente en la sangre de un 29% de aquellos que cometen un suicidio y de un 47% de los que son asesinados, indica el autor del editorial, sin contar los accidentes derivados de la conducción bajo sus efectos que anualmente causa la muerte de alrededor de 7.000 jóvenes menores de 21 años en los Estados Unidos.
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