Prohibida la publicidad de tabaco en la Unión Europea
La Fórmula Uno tendrá que cambiarse la cara. Este 31 de julio ha entrado en vigor la directiva sobre publicidad de tabaco que prohíbe, entre otros, el patrocinio tabaquero de los eventos deportivos que involucren a más de un país miembro de la Unión Europea. La publicidad en prensa, radio y televisión también quedará censurada. Consulte los puntos principales de esta normativa.
# ¿Qué supone la directiva de publicidad y patrocinio del tabaco?
La normativa marca un antes y un después en la Europa de los 25. Hasta el momento, cada país disponía de legislación propia para controlar esta clase de publicidad, lo que provocaba discrepancias que, según la UE, "fueron convirtiéndose en un obstáculo para la libre circulación entre los Estados miembros".
A partir del 31 de julio queda prohibida la publicidad de tabaco en prensa, radio e internet. Además, las tabaqueras no podrán patrocinar acontecimientos deportivos u otro tipo de actividades en las que participen varios Estados de la UE, se celebren en distintos países miembros "o que tengan de cualquier modo efectos transfronterizos, incluida la distribución gratuita o con descuento de productos del tabaco".
En el caso específico de la Fórmula 1, uno de los deportes con mayor patrocinio tabaquero, la normativa es clara. Según explica a 'elmundo.es' Javier Fábregas, miembro de 'European Network for Smoking Prevention' ('ENSP'), "ninguna de las escuderías debe tener publicidad de tabaco o sus productos (porque implicaría patrocinio)". No obstante, si la carrera se desarrolla en un circuito no europeo en el que existan vallas publicitarias de tabaco, la retransmisión del gran premio sí es posible.
"Para evitar este conflicto de intereses a escala internacional, la OMS (Organización Mundial de la Salud) ha propuesto un convenio marco (FCTC) para que finalmente se imponga una prohibición total del tabaco [...] La propia UE, como entidad supranacional, se ha suscrito definitivamente hace no mucho", destaca Fábregas.
# ¿Qué tipo de publicidad se queda fuera?
En un principio se planteó que esta directiva prohibiese la publicidad tabaquera casi completamente. Sin embargo, en al año 2001 el Tribunal Europeo de Justicia prohibió esta propuesta previa al considerar que excedía el campo de acción de la UE.
La nueva directiva sigue por tanto los límites establecidos en 2001 y sólo hace referencia a las actividades publicitarias de carácter transfronterizo. De esta forma, queda fuera de su competencia la publicidad en los cines y en los carteles, el 'merchandising' (material promocional) y el patrocinio de acontecimientos de carácter local y con participantes de un solo país miembro. La publicidad en televisión está prohibida desde 1990 gracias a la 'Directiva sobre la televisión sin fronteras'.
# ¿Por qué España no la ha implantado todavía?
En enero de 2006 está previsto que entre en vigor el proyecto de ley del tabaco, en el que se censura férreamente la publicidad y el patrocinio tabaquero. El Gobierno ha decidido no implantar una directiva que, según han afirmado, ya estará incluida en la legislación antitabaco que pretenden implantar a principios de 2006.
Dos días antes de la entrada en vigor de la directiva, a la que se tienen que acoger obligatoriamente los 25 estados, han implantado la norma Austria, Bélgica, Dinamarca, Francia, Estonia, Italia, Letonia, Lituania, Malta, Países Bajos, Polonia y Eslovenia.
Reino Unido, Finlandia, Irlanda y Portugal ya tienen legislaciones más restrictivas y, como apunta Fábregas, "sólo falta que notifiquen si sus disposiciones cubren legalmente lo expuesto por la directiva o si deben implementar parte de ésta para complementarlo".
El resto de países se encuentran un paso atrás en esta materia y corren el peligro de ser multados por la UE. Tal es el caso de Alemania o España que, de momento, son las más retrasadas.
"Tendremos que esperar y ver qué información, si llega alguna, manda España sobre la implantación de la directiva dentro de la fecha tope de entrega. Lo más importante es que las normas se establezcan y se refuercen sobre todas las formas de publicidad y patrocinio tabaqueros bloqueadas por la directiva europea desde el 1 de agosto", declaran a 'elmundo.es' fuentes de la Comisión Europea.
# ¿Qué restricciones hay en España actualmente?
La publicidad de tabaco en nuestro país sólo está prohibida en la televisión y en los lugares donde no se puede vender ni consumir esta sustancia. También está vetado el patrocinio de programas televisivos por personas o compañías si su principal actividad es la producción o venta de productos que no pueden anunciarse en este medio de comunicación.
Algunas Comunidades Autónomas han reforzado sus normativas y han prohibido, entre otros, la publicidad de esta droga en los programas o publicaciones dirigidos a menores y la distribución gratuita del producto.
# ¿Qué supone la directiva de publicidad y patrocinio del tabaco?
La normativa marca un antes y un después en la Europa de los 25. Hasta el momento, cada país disponía de legislación propia para controlar esta clase de publicidad, lo que provocaba discrepancias que, según la UE, "fueron convirtiéndose en un obstáculo para la libre circulación entre los Estados miembros".
A partir del 31 de julio queda prohibida la publicidad de tabaco en prensa, radio e internet. Además, las tabaqueras no podrán patrocinar acontecimientos deportivos u otro tipo de actividades en las que participen varios Estados de la UE, se celebren en distintos países miembros "o que tengan de cualquier modo efectos transfronterizos, incluida la distribución gratuita o con descuento de productos del tabaco".
En el caso específico de la Fórmula 1, uno de los deportes con mayor patrocinio tabaquero, la normativa es clara. Según explica a 'elmundo.es' Javier Fábregas, miembro de 'European Network for Smoking Prevention' ('ENSP'), "ninguna de las escuderías debe tener publicidad de tabaco o sus productos (porque implicaría patrocinio)". No obstante, si la carrera se desarrolla en un circuito no europeo en el que existan vallas publicitarias de tabaco, la retransmisión del gran premio sí es posible.
"Para evitar este conflicto de intereses a escala internacional, la OMS (Organización Mundial de la Salud) ha propuesto un convenio marco (FCTC) para que finalmente se imponga una prohibición total del tabaco [...] La propia UE, como entidad supranacional, se ha suscrito definitivamente hace no mucho", destaca Fábregas.
# ¿Qué tipo de publicidad se queda fuera?
En un principio se planteó que esta directiva prohibiese la publicidad tabaquera casi completamente. Sin embargo, en al año 2001 el Tribunal Europeo de Justicia prohibió esta propuesta previa al considerar que excedía el campo de acción de la UE.
La nueva directiva sigue por tanto los límites establecidos en 2001 y sólo hace referencia a las actividades publicitarias de carácter transfronterizo. De esta forma, queda fuera de su competencia la publicidad en los cines y en los carteles, el 'merchandising' (material promocional) y el patrocinio de acontecimientos de carácter local y con participantes de un solo país miembro. La publicidad en televisión está prohibida desde 1990 gracias a la 'Directiva sobre la televisión sin fronteras'.
# ¿Por qué España no la ha implantado todavía?
En enero de 2006 está previsto que entre en vigor el proyecto de ley del tabaco, en el que se censura férreamente la publicidad y el patrocinio tabaquero. El Gobierno ha decidido no implantar una directiva que, según han afirmado, ya estará incluida en la legislación antitabaco que pretenden implantar a principios de 2006.
Dos días antes de la entrada en vigor de la directiva, a la que se tienen que acoger obligatoriamente los 25 estados, han implantado la norma Austria, Bélgica, Dinamarca, Francia, Estonia, Italia, Letonia, Lituania, Malta, Países Bajos, Polonia y Eslovenia.
Reino Unido, Finlandia, Irlanda y Portugal ya tienen legislaciones más restrictivas y, como apunta Fábregas, "sólo falta que notifiquen si sus disposiciones cubren legalmente lo expuesto por la directiva o si deben implementar parte de ésta para complementarlo".
El resto de países se encuentran un paso atrás en esta materia y corren el peligro de ser multados por la UE. Tal es el caso de Alemania o España que, de momento, son las más retrasadas.
"Tendremos que esperar y ver qué información, si llega alguna, manda España sobre la implantación de la directiva dentro de la fecha tope de entrega. Lo más importante es que las normas se establezcan y se refuercen sobre todas las formas de publicidad y patrocinio tabaqueros bloqueadas por la directiva europea desde el 1 de agosto", declaran a 'elmundo.es' fuentes de la Comisión Europea.
# ¿Qué restricciones hay en España actualmente?
La publicidad de tabaco en nuestro país sólo está prohibida en la televisión y en los lugares donde no se puede vender ni consumir esta sustancia. También está vetado el patrocinio de programas televisivos por personas o compañías si su principal actividad es la producción o venta de productos que no pueden anunciarse en este medio de comunicación.
Algunas Comunidades Autónomas han reforzado sus normativas y han prohibido, entre otros, la publicidad de esta droga en los programas o publicaciones dirigidos a menores y la distribución gratuita del producto.
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