La tabaquera Lorillard pierde la demanda contra una polémica campaña antitabaco
En el año 2001 la campaña publicitaria 'Truth' ('Verdad') utilizó un corte radiofónico en el que un adolescente llamaba a una empresa tabaquera para ofrecer pis de perro. Lorillard, la compañía aludida en el anuncio, interpuso una demanda que ha perdido tres años después. Según un juez de Estados Unidos, este recurso publicitario es legal porque se basa en datos verdaderos: los cigarrillos pueden contener urea, un componente de la orina.
En 1998 distintos fabricantes de cigarrillos y 46 estados de EEUU firmaron un acuerdo -el 'Master Settlement Agreement'- para controlar, entre otros aspectos, la publicidad de tabaco y el consumo entre jóvenes. Para ello, se decidió que las compañías financiasen durante 10 años los programas de una organización, la 'American Legacy Foundation' (ALF).
Precisamente, esta fundación es la responsable del polémico anuncio que se engloba dentro de la cammpaña 'Truth', desarrollada por la ALF desde el año 2000.
"Es la mayor campaña nacional de prevención del tabaquismo juvenil y la única campaña nacional no dirigida por la industria. En ella se exponen las tácticas de los fabricantes de tabaco y la verdad sobre la adicción, los efectos para la salud y las consecuencias sociales del consumo; permitiendo que los adolescentes tomen decisiones estando informados", señala la ALF en su página web.
Según un estudio, publicado hace algunos meses en 'American Journal of Public Health', esta campaña "estuvo asociada con decrementos substanciales en el consumo juvenil y ha acelerado la reciente reducción de la prevalencia del tabaquismo en esta población".
Pero 'Truth' no se reduce solamente al polémico corte radiofónico. En los cinco años que lleva funcionando, la ALF también ha creado otros impactantes anuncios y ha desarrollado una página web en la que se informa de eventos promocionales y en la que se puede encontrar juegos, documentos internos o material antitabaco para el ordenador.
La protagonista de 'Mary quits'
La protagonista de 'Mary quits'
Dejar de fumar en directo
Junto con la prevención del consumo juvenil, esta fundación norteamericana también ha lanzado distintos proyectos para ayudar a que los fumadores abandonen el hábito. Tal es el caso de las campañas 'Bob Quits' (Bob lo deja') o 'Mary Quits' ('Mary lo deja').
Bajo un formato tipo 'Gran hermano', los sitios web de estas dos iniciativas realizan un seguimiento de dos personajes que intentan abandonar su adicción al tabaco. Durante 28 días los espectadores pueden observar imágenes de su rutina diaria, escuchar las impresiones de los protagonistas o leer su diario.
'Great Start' ('Genial comienzo') o 'Circle of friends: Uniting to be Smoke-free' ('Círculo de amigos: unidos para no fumar') son otras de las iniciativas de ALF. La primera pretende ayudar a que las mujeres embarazadas suspendan el hábito y la segunda ofrece un apoyo a los que están dejándolo.
Aunque, por el momento, la ley parece estar de parte de esta fundación, Lorrillard -fabricante de marcas como Old Gold y Triumph- no tiene intención de aceptar la sentencia y ha anunciado que va a apelar.
En 1998 distintos fabricantes de cigarrillos y 46 estados de EEUU firmaron un acuerdo -el 'Master Settlement Agreement'- para controlar, entre otros aspectos, la publicidad de tabaco y el consumo entre jóvenes. Para ello, se decidió que las compañías financiasen durante 10 años los programas de una organización, la 'American Legacy Foundation' (ALF).
Precisamente, esta fundación es la responsable del polémico anuncio que se engloba dentro de la cammpaña 'Truth', desarrollada por la ALF desde el año 2000.
"Es la mayor campaña nacional de prevención del tabaquismo juvenil y la única campaña nacional no dirigida por la industria. En ella se exponen las tácticas de los fabricantes de tabaco y la verdad sobre la adicción, los efectos para la salud y las consecuencias sociales del consumo; permitiendo que los adolescentes tomen decisiones estando informados", señala la ALF en su página web.
Según un estudio, publicado hace algunos meses en 'American Journal of Public Health', esta campaña "estuvo asociada con decrementos substanciales en el consumo juvenil y ha acelerado la reciente reducción de la prevalencia del tabaquismo en esta población".
Pero 'Truth' no se reduce solamente al polémico corte radiofónico. En los cinco años que lleva funcionando, la ALF también ha creado otros impactantes anuncios y ha desarrollado una página web en la que se informa de eventos promocionales y en la que se puede encontrar juegos, documentos internos o material antitabaco para el ordenador.
La protagonista de 'Mary quits'
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Junto con la prevención del consumo juvenil, esta fundación norteamericana también ha lanzado distintos proyectos para ayudar a que los fumadores abandonen el hábito. Tal es el caso de las campañas 'Bob Quits' (Bob lo deja') o 'Mary Quits' ('Mary lo deja').
Bajo un formato tipo 'Gran hermano', los sitios web de estas dos iniciativas realizan un seguimiento de dos personajes que intentan abandonar su adicción al tabaco. Durante 28 días los espectadores pueden observar imágenes de su rutina diaria, escuchar las impresiones de los protagonistas o leer su diario.
'Great Start' ('Genial comienzo') o 'Circle of friends: Uniting to be Smoke-free' ('Círculo de amigos: unidos para no fumar') son otras de las iniciativas de ALF. La primera pretende ayudar a que las mujeres embarazadas suspendan el hábito y la segunda ofrece un apoyo a los que están dejándolo.
Aunque, por el momento, la ley parece estar de parte de esta fundación, Lorrillard -fabricante de marcas como Old Gold y Triumph- no tiene intención de aceptar la sentencia y ha anunciado que va a apelar.
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